ESADE: l'impacte de la realitat augmentada

Reconeguda per la seva excel·lència acadèmica, Esade és una de les principals escoles de negocis en l'àmbit internacional gràcies al seu enfocament en la formació de líders i emprenedors responsables i compromesos amb la societat. Com a part de l'estratègia de màrqueting i comunicació, Esade s'ha proposat aprofitar les últimes tecnologies per connectar amb el seu públic objectiu i oferir una experiència innovadora i personalitzada.

Fundada el 1958, i com a part de la Universitat Ramon Llull des del 1995, aquesta institució, que treballa amb el compromís ferm de fer les coses bé i propiciar un canvi positiu i significatiu en l'àmbit dels negocis, ha esdevingut un referent educatiu mundial gràcies a la innovació acadèmica i a l'impacte social per mitjà de la qualitat humana dels professionals que s'hi formen.

Al llarg dels anys Esade ha aconseguit crear un ecosistema col·laboratiu en què s'ha teixit una xarxa acadèmica, empresarial i institucional que ha convertit els diversos campus en veritables laboratoris d'innovació i emprenedoria.

El prestigi d'Esade com a entitat educativa és innegable. A més, l'aposta contínua per la innovació fa que sempre vagi un pas més enllà per cercar la manera de mantenir-se com a referent en innovació. Al seu torn, cuidar i consolidar la connexió amb els estudiants és primordial per transmetre'ls els seus valors i continuar afermant el seu èxit amb la formació dels millors professionals.

A Runroom, i davant aquest objectiu doble que ens plantejava Esade, vam veure clara l'oportunitat de traslladar la marca a l'entorn de realitat augmentada i, en aquest context, hem col·laborat amb Esade per crear una sèrie de targetes de realitat augmentada que permeten als futurs estudiants d'Esade l'accés immediat als fullets i demanar cita en línia amb el representant d'admissions.

Mitjançant aquestes targetes de realitat augmentada, els estudiants potencials poden consultar de manera directa tota la informació rellevant sobre l'oferta acadèmica, els programes de beques i els diversos serveis de suport a l'estudiant. Els usuaris poden interactuar amb els continguts de les targetes de manera intuïtiva i personalitzada. Per exemple, poden veure vídeos explicatius sobre els programes d'estudi que seleccionen, accedir a informació detallada sobre els requisits d'admissió o sol·licitar una cita en línia amb el representant d'admissions.

Un dels canals de què Esade disposa per contactar amb estudiants són les fires d'educació, formació i orientació, en què molts joves i professionals busquen informació de centres educatius i possibles sortides professionals. El personal d'Esade havia identificat com n'era, a vegades, de difícil traslladar tota la informació als visitants dels seus estands, i aquesta necessitat es va convertir en la millor oportunitat per aplicar la realitat augmentada i acompanyar Esade d'aquesta manera:

1. Vam crear una alternativa als fullets tradicionals per transferir la informació a l'àmbit digital per mitjà de la realitat augmentada. Cada membre de l'equip comercial d'Esade disposa d'una targeta única amb un QR que permet l'accés a una URL única.

2. Cada QR dirigeix el visitant a una aplicació web en què pot consultar tota la informació que necessiti sense haver de descarregar ni instal·lar cap aplicació.

3. Vam crear un backoffice des del qual Esade pot generar QR i gestionar amb autonomia total la informació dels que ja s'han creat.

Per a Runroom era important que el client pogués produir les targetes per mitjà d'un gestor propi; per això, vam optar per partir d'un projecte de codi obert que ens permetés desenvolupar la nostra pròpia solució. Finalment vam triar MindAR, unes llibreries escrites en JavaScript i especialitzades en image tracking amb integració directa amb A-Frame per a la maquetació que ens garanteix el rendiment que necessitàvem. Aquests són alguns dels avantatges que ens aportava, segons el seu GitHub:

• Escrit en JavaScript pur, d'extrem a extrem, des del motor de visió artificial fins a la interfície.

• Usa GPU (per mitjà de WebGL) i web worker per al rendiment.

• Es tracta d'un desenvolupador fàcil de configurar.

Amb això vam aconseguir una aplicació 100 % web per a la qual no fa falta cap mena d'instal·lació, sinó que funciona directament en qualsevol dispositiu i d'aquesta manera fa disminuir la fricció tecnològica i augmenta l'adherència a la funcionalitat des de qualsevol dispositiu.

Aquest projecte ha estat un èxit rotund per a ESADE. D'una banda, les targetes de realitat augmentada han permès a l'escola de negocis connectar amb el seu públic objectiu de manera innovadora i personalitzada i han assolit un elevat nivell de compromís i fidelització. D'altra banda, han contribuït a posicionar ESADE com una institució capdavantera en l'ús de tecnologies avançades per a la comunicació i el màrqueting.

Una altra de les millores gràcies a l'ús d'aquestes targetes és l'augment de l'eficiència en el procés d'admissió i selecció d'estudiants. En permetre als usuaris sol·licitar una cita en línia amb el representant d'admissions de manera senzilla i ràpida, les targetes han reduït el temps i els costos associats a la gestió de l'admissió, han millorat l'experiència de l'usuari i han augmentat l'eficiència de l'escola.

En definitiva, les targetes de realitat augmentada de Runroom han estat una eina clau perquè ESADE es posicioni com una institució innovadora i compromesa amb l'excel·lència i la satisfacció de l'usuari.

A Runroom gaudim cada projecte en què ens embarquem. Aquest, però, l'hem viscut com una nova oportunitat per aplicar els nostres coneixements i continuar explorant la realitat ampliada, la que combina realitat augmentada, virtual i mixta.

Per això també hem volgut clavar la nostra bandera al metavers per mitjà de Decentraland, la plataforma 3D descentralitzada en què usuaris d'arreu del món comparteixen un món virtual. Si tu també et deixes caure pel metavers, no dubtis a visitar-nos.

Com a experts en l'àmbit tecnològic i en processos de transformació, ens encantarà acompanyar-te en l'aplicació i implementació tecnològica de la teva empresa.

Explica'ns quina idea tens i emprenguem el camí plegats!

Contacta amb nosaltres.