Reposicionamiento B2B construido a golpe de código e IA

Effic

Effic es líder en proyectos de rehabilitación energética del parque inmobiliario residencial español. Ayuda a las comunidades de propietarios a modernizar, revalorizar y hacer sostenibles sus hogares mejorando la eficiencia energética de sus inmuebles, y gestiona todo el proceso: desde el estudio energético y la financiación hasta la gestión de ayudas, la certificación y la ejecución de las reformas. Su liderazgo ha sido reconocido por el Urban Land Institute con el PropTech Innovation Challenge 2023 y por The World-Class District Awards como el proyecto inmobiliario con mayor impacto ESG de 2022.

Con esa trayectoria consolidada en el segmento residencial, Effic afrontaba un nuevo reto: llevar su propuesta de valor al terreno B2B, dirigiéndose a naves industriales, centros comerciales y espacios de retail que necesitan rehabilitación energética a gran escala.

El reto: rigor financiero con códigos de gran tecnológica

El objetivo iba más allá de un simple rediseño estético. Buscamos un reposicionamiento profundo de marca que elevara a Effic de un enfoque residencial y de consumidor final a un entorno profesional B2B riguroso, serio y solvente.

Para lograrlo, proyectamos la solidez y el volumen económico propios del sector financiero utilizando códigos visuales contemporáneos inspirados en las grandes corporaciones tecnológicas (Anthropic, OpenAI, Google). Con este enfoque transmitimos de inmediato la solvencia necesaria para hablar de rehabilitación energética de grandes naves industriales, centros comerciales y espacios de retail con los interlocutores adecuados.

El proceso

La muerte del lorem ipsum

Con la inteligencia artificial eliminamos el contenido ficticio de relleno desde el primer día. El cliente interactuó desde la primera sesión con propuestas de valor reales y contextualizadas.

Esto nos exigió asimilar y utilizar con fluidez un lenguaje técnico complejo sobre eficiencia energética y sostenibilidad que habitualmente requiere meses de inducción. El resultado impactó positivamente al comité de dirección de Effic desde las primeras presentaciones: el contenido encajaba con su modelo de negocio desde el minuto uno.

De pantallas estáticas a un prototipo real en el iPhone del CEO

Sustituimos las demostraciones de diseño tradicionales, con capturas estáticas y prototipos limitados, por una web real y totalmente animada, desplegada en servidores interactivos a través de Vercel.

Entregamo un prototipo funcional que se podía abrir directamente en un dispositivo móvil para experimentar las animaciones, las transiciones y los flujos reales. Para un cliente tan exigente, esto supuso un cambio de paradigma que aceleró de forma drástica la comprensión del producto final, la gestión del feedback y la toma de decisiones.

Del boceto en Figma al código real con IA

El proceso no fue una línea recta. Arrancamos en Figma "a la vieja usanza" para plasmar las primeras ideas, los estilos visuales y los bocetos de la Home.

En lugar de perder tiempo diseñando estáticamente decenas de páginas interiores, saltamos directamente a herramientas de desarrollo asistido (Claude Code y Claude Design) para construir, animar e iterar la web real sobre un prototipo funcional.

Design System de nivel experto

Con la IA creamos un sistema de diseño robusto, profesional y alineado con los estándares más estrictos del sector, sin necesitar perfiles hiper-especializados.

Guiados por la inteligencia artificial, estructuramos un Design System en Figma bajo la nomenclatura Shads 100, implementando variables, tokens y componentes complejos que siguen las mejores prácticas de sistemas consagrados como Material Design.

Resultados

• Reposicionamiento de marca de residencial a B2B, con códigos visuales de gran tecnológica que transmiten solvencia financiera.
• Contenido real y contextualizado desde el día uno, validado por el comité de dirección desde las primeras presentaciones.
• Prototipo funcional en Vercel, que aceleró la toma de decisiones y la gestión del feedback.
• Salto directo de los bocetos en Figma al código real con IA, iterando la web funcional sin perder tiempo en páginas estáticas.
• Design System de nivel experto (Shads 100) con variables, tokens y componentes alineados con estándares como Material Design.

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