Narrativa digital per a MADNUM, el nou centre de Madrid

Colonial és la immobiliària de referència en desenvolupament, rehabilitació i explotació d'oficines de qualitat a l'eurozona, amb edificis a Barcelona, Madrid i París, i és una de les empreses de l'IBEX-35. Sempre adaptant-se a les necessitats dels seus clients, Colonial també ha estat capaç d'experimentar mitjançant solucions immobiliàries sostenibles i innovadores, per crear valor a llarg termini gràcies a la gestió d'oficines, i ha permès que les companyies que hi confien puguin explotar i desenvolupar tot el potencial.

Un pas més en la seva visió immobiliària del futur, Colonial ha concebut MADNUM com un espai innovador que fa possible un nou concepte de feina i de vida en comunitat. Es tracta d'un punt de trobada per a grans empreses situat en una de les zones amb més projecció de Madrid, en què també hi ha habitatges i espais comuns com ara jardins, restaurants i tot mena de serveis. Es tracta d'un lloc inspirador per treballar-hi i créixer professionalment, un entorn que afavoreix el talent i, a més, permet gaudir d'una gran qualitat de vida.

Un projecte tan carismàtic i innovador que posa sobre la taula un nou concepte d'oficines, de relació amb la feina, de convivència i de vida en comunitat no es pot pas traslladar de qualsevol manera al pla digital. Colonial, dipositant una vegada més la confiança en Runroom, ens va demanar convertir aquest ambiciós projecte immobiliari —de fet, el més gran fins ara— en poesia i inspiració que transmetés emoció mitjançant una narrativa visual memorable i guiés els usuaris a través d'un recorregut que permetés entendre què és MADNUM i totes les idees, reflexions i visions que hi ha al darrere.

Tot això, lògicament, s'havia de construir sobre una plataforma eficient i amb un gran rendiment centrat en l'experiència de client, que apel·lés a les seves emocions i que busqués l'impacte per mitjà de la creativitat. Un projecte web a l'altura del projecte urbanístic que construïen.

Amb el repte davant nostre, vam posar fil a l'agulla i vam formar un equip multifuncional de producció a mida centrat en la creativitat per treballar un relat de marca que sustentés aquest trasllat del concepte de MADNUM al món digital. A més, vam tenir el plaer de treballar amb l'equip d'il·lustradors de Forma, que van tornar a demostrar la seva qualitat i saber fer i van dotar el projecte d'una identitat única.

Un dels primers reptes que ens trobem va ser que tot estava per concebre. Tot i que Colonial sabia què volia, va deixar a les nostres mans la manera de dur-ho a terme. A més, s'afegia la complexitat d'altres proveïdors i era el client qui ho orquestrava tot. Per aquest motiu també vam haver de fer un exercici d'adaptació i assegurar el temps d'accés al mercat previst.

Durant el procés d'ideació i creació va ser determinant que tots els membres de l'equip prenguessin decisions des del primer moment, fet que es va traduir en eficiència i capacitat d'impacte. La metodologia Agile forma part de l'ADN de Runroom. Amb MADNUM la vam posar en pràctica una vegada més. Així és com treballem:

• D'una banda, en l'esprint 0 ens vam concentrar per fer experiments de prototips semifuncionals per visualitzar certs elements i prendre decisions i, de l'altra, crear el concepte de disseny i el concepte d'interacció i motion design.

• En comptes d'avançar tot el disseny i després passar el testimoni als desenvolupadors front-end, es dissenyava i es prototipava d'una manera simultània en cadascun dels esprints de producte. Això ens va permetre avançar amb més seguretat gràcies a les validacions i comentaris constants del client del producte en funcionament.

• Treballàvem en petits cicles per validar d'una manera iterativa i incremental, fet que va ser clau, perquè portar conceptes creatius a front-end és un repte extra. En aquest cas, com que es va incloure l'equip tècnic en el procés d'ideació i creació, van poder aportar la seva visió.

El principal resultat d'aquest projecte és haver donat a Colonial allò que volia: comunicar satisfactòriament el potencial i la projecció d'una cosa que és molt més que no pas un edifici, és a dir, un concepte nou de ciutat, de feina, de convivència, de mobilitat i de sostenibilitat des d'un enfocament centrat en l'ésser humà.

Gràcies a cada text, imatge, vídeo, il·lustració i animació inclosos a www.madnum.com vam transmetre un projecte capaç de promoure canvis socials i tecnològics i ser una part activa d'una transformació cultural que es prepara per al futur.

MADNUM es va presentar el 2 de novembre de 2022. Se'n van fer ressò diversos mitjans de comunicació i hi va assistir l'alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. Així van parlar Cinco Días, El País i El Economista de la joia de la corona de Colonial a la capital d'Espanya.

A Runroom parlem l'idioma digital i sabem traspassar l'essència d'una idea abstracta al pla concret mitjançant l'equip i la tecnologia més adequats. Tenim clar com es crea una narrativa visual en projectes d'aspiració i creatius que busquen moure alguna cosa en els usuaris. Si això és el que et cal per al teu projecte, t'acompanyarem amb molt de gust!

Escriu-nos a: [email protected] i descobrirem plegats la millor manera d'explicar-ho.