Estratègia digital d'atracció per als líders del futur
Esade
ESADE, una de les millors escoles de negoci a nivell internacional, va venir a Runroom amb una necessitat clara: integrar les seves campanyes de captació en un únic proveïdor per a millorar els seus resultats i convertir al canal digital en el principal canal d'atracció.
Des de 2011 ajudem a ESADE a atreure alumnes nacionals i internacionals a través d'una estratègia de Performance Media innovadora que ha estat mereixedora de dues nominacions als Google Premier Awards de EMEA en les categories de Search i Youtube. A més som el seu partner en Analítica, SEU, UX i creació de canals i experiències digitals.
Per a començar, ens vam posar a la feina al costat de l'estudi de branding Firma, responsable de l'estratègia de marca per a ESADE, per a conèixer en profunditat la institució, la seva realitat com a plataforma de formació i innovació i el targetobjectiu. Així definim una estratègia de campanyes en cercadors que aconseguís una millora de conversió sostinguda en el temps.
La constant optimització tant de les campanyes com de la usabilitat dels canals de captació, ens ha permès aconseguir els objectius definits pel client: augmentar el percentatge de conversió i optimitzar el cost per adquisició a un ritme de dobles dígits anuals.
El talent de Runroom en l’entorn digital, a ESADE, ens ha ajudat a fer un salt de valor com a organització. Nosaltres n’invertíem 100 en Google i n’obteníem 1.000; ara invertint-ne 80 en Google i 20 en Runroom, n’obtenim 10.000: és rendible invertir en neurones! I encara més en un mercat en què tot evoluciona molt de pressa i del qual internament és molt difícil tenir prou coneixements per mantenir-se al dia.
Una estratègia de Awards
L'estratègia de Performance Media per a ESADE va ser seleccionada per dos anys consecutius en la shortlist dels prestigiosos Google PremierPartner Awards, en 2017 en la categoria d'Innovació en Campanyes de Search, com a única empresa espanyola en aquesta categoria, i en 2018 en la categoria Vídeo Innovation.
Després de molts projectes desenvolupats conjuntament, hem establert una relació basada en la professionalitat i la confiança, compartint un valor sobre tots: la prioritat per les persones com a patrimoni de totes dues empreses.
Aquesta relació ha portat al departament de màrqueting de ESADE a confiar-nos la consultoria del seu canvi organitzacional i la creació de les plataformes digitals per a la institució i per a diferents unitats de negoci.
La metodologia Agile ens ha obert les portes a noves maneres d’afrontar problemes; sempre enfocats a trobar solucions sense perdre de vista els objectius del projecte i això amb una flexibilitat i agilitat que no deixaven de sorprendre dia a dia. Un projecte complex realitzat amb un temps molt curt i amb una qualitat només assolible per grans equips.
En el projecte de la Web de Executive Education Runroom ens han acompanyat des de la conceptualització, disseny i implementació de la solució tècnica amb uns resultats i rendiments excel·lents. Saben entendre els objectius de negoci i traslladar-los a projectes amb clar enfocament a usuari, innovadors i sense perdre de vista la qualitat del performance. Estem molt satisfets i hem gaudit i après molt en el procés i complint timings. Gràcies runroomers per fer-ho fàcil!
Per a aprofundir en l'experiència de transformació digital de ESADE, pots llegir l'entrevista a Julio Villalobos, Corporate Director & Chief Digital Officer at ESADE Business & LawSchool.
Pots conèixer la nostra experiència en els Google Premier Partner Awards en aquest article.