CASO DE ÉXITO
Estrategias de contenidos y link building aplicadas a una web YMYL
Áreas
Optimización on-page. Creación de contenido de valor. Content strategy. Estrategias de link building de calidad. Monitorización y reporting. Adaptación a cambios de algoritmo
En un mundo donde la información sobre nutrición y dietética es esencial, la Academia Española de Nutrición y Dietética necesitaba mejorar su presencia y visibilidad online, y brindar información precisa y confiable a un público más amplio. La colaboración con Runroom dió lugar a la creación de Nutriendo, una iniciativa destinada a posicionar a la Academia como un referente en nutrición y dietética a través de una estrategia de SEO de contenidos y link building.
La combinación de estas acciones mejoró la visibilidad orgánica de la Academia dando como resultado, una captación de más de 200,000 visitas mensuales al cabo de un año y medio.
“Desde el inicio, el equipo de Runroom se destacó por su enfoque personalizado y su profundo conocimiento en marketing digital y en estrategias SEO. Han establecido las bases a nivel estratégico del proyecto y han hecho crecer la visibilidad online de Nutriendo de manera espectacular, posicionándonos como referentes en el campo de la nutrición y la dietética en tan solo un año y medio. Martina Miserachs, Vicepresidenta de la Academia Española de Nutrición y Dietética y directora de Nutriendo”
En un sector altamente competitivo, caracterizado por la constante evolución de la información, la Academia Española de Nutrición y Dietética buscaba destacar como una fuente fiable de conocimiento en nutrición.
La Academia Española de Nutrición y Dietética tenía dos objetivos claros: renovar su sitio web profesional para mejorar su diseño y usabilidad, y crear un blog divulgativo sobre nutrición y dietética accesible para todos los públicos. El desafío radicaba en competir en un campo saturado de contenidos de salud y nutrición y destacarse como una fuente confiable y autorizada.
La web de la Academia es, según los criterios de Google, una web YMYL (Your Money Your Life); esto implicaba la necesidad de ofrecer contenidos de alta calidad y demostrar autoridad y credibilidad en el campo. Además, había que enfrentarse a la fuerte competencia de importantes medios deportivos, generalistas y hospitales.
Abordamos el proyecto de Nutriendo con una estrategia integral que incluyó:
- Análisis de patrones de búsqueda: se estudiaron los patrones de búsqueda de la audiencia objetivo para crear una estructura web SEO-friendly que respondiera eficazmente a las necesidades de información sobre nutrición y dietética de la población.
- Consultoría SEO: se realizó una consultoría SEO para establecer las bases estratégicas del proyecto, creando un blog lleno de contenidos de gran valor redactados por expertos de la Academia.
- Estrategia de contenidos: se asesoró a la Academia en la selección de temáticas prioritarias basadas en búsquedas populares con poca competencia en Google.
- Estrategia de link building: se llevó a cabo una estrategia de generación de backlinks de alta calidad para aumentar la autoridad del sitio y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. En poco tiempo, gracias a la creación de contenidos de gran valor y la autoridad adquirida rápidamente, los backlinks empezaron a llegar de forma totalmente orgánica.
En términos de procesos de trabajo, adoptamos metodologías ágiles para gestionar eficazmente cada fase del proyecto, y usamos herramientas SEO como Sistrix, Google Search Console y Ahref para el análisis y seguimiento de los resultados.
Los usuarios respondieron positivamente a la estructura web optimizada y al contenido de gran aportación de valor. En un año y medio, los resultados hablan por sí mismos:
- Nutriendo está captando más de 200.000 visitas mensuales.
- El elevado índice de visibilidad orgánica de Sistrix (una KPI de gran relevancia en SEO) demuestra la efectividad de la estrategia implementada
- Nutriendo recibió el premio de Ágora Bienestar por la ’Divulgación Social De Hábitos Saludables’, destacando la excelencia en el campo de la nutrición y la dietética.
“Google actualiza su algoritmo cada vez más a menudo, cambiando de esta forma los criterios de posicionamiento en sus páginas de resultados, cada vez más rigurosos y centrados en la aportación de valor al usuario. Es importante estar atentos a estos cambios para adaptarnos a ellos. También es importante monitorizar la evolución de las principales KPIs para ir adaptando nuestra estrategia y optimizando la web, y captar de esta forma el mayor volumen de tráfico posible. Eric Muñoz, SEO Specialist, Runroom”
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