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Growth Open Space 2025: así fue el evento donde la IA bajó al terreno real
El pasado 27 de noviembre de 2025, Runroom celebró en Barcelona una nueva edición de su Growth Open Space, un encuentro diseñado para compartir conocimiento real entre profesionales de marketing, producto, data e innovación.
Bajo el concepto “Full-funnel AI: más allá del hype”, el evento puso el foco en cómo la inteligencia artificial está transformando el growth marketing desde la estrategia hasta la ejecución, conectando todo el funnel de conversión.
Pero, más allá de la temática, lo diferencial volvió a ser el formato.
Un evento sin agenda: aprender desde la experiencia compartida
El Growth Open Space sigue una dinámica poco habitual: no hay agenda predefinida.
Son los propios asistentes quienes proponen los temas al inicio del evento, construyendo de forma colaborativa las sesiones que se desarrollarán durante la jornada.
Esto genera un entorno donde:
- Las conversaciones parten de problemas reales
- El aprendizaje es práctico y aplicable
- Se fomenta la participación activa
- Se crean conexiones profesionales auténticas
Como bien apuntaba César Úbeda (CXO) lo más potente de este formato, además del conocimiento compartido, es la capacidad de conectar en un espacio de confianza entre profesionales, "sin postureo".
La IA en el centro… pero con enfoque estratégico
Uno de los grandes mensajes del evento fue claro: la inteligencia artificial no sustituye la estrategia, la acelera.
Durante las sesiones se insistió en que el verdadero impacto de la IA no está en automatizar tareas aisladas, sino en conectar datos, decisiones y acciones a lo largo de todo el funnel.
En este contexto, se presentó el enfoque Impact-Driven Growth™, un framework que propone:
- Definir una North Star Metric clara
- Identificar la One Metric That Matters (OMTM)
- Diseñar outcomes medibles (cambios de comportamiento)
- Construir hipótesis y experimentos alineados a impacto
La IA actúa aquí como copiloto estratégico, ayudando a analizar datos, generar hipótesis y acelerar ciclos de aprendizaje.
Del hype a la realidad: aprendizajes clave del Open Space
A lo largo de la jornada, los debates giraron en torno a cómo aplicar la IA de forma realista en distintos contextos de negocio.
- Growth estratégico orientado a impacto.
La tecnología sin dirección es ruido. La clave está en conectar estrategia, métricas y experimentación para generar resultados reales. - IA aplicada al funnel completo
Desde la adquisición hasta la retención, la IA permite integrar procesos, automatizar decisiones y escalar con mayor eficiencia. - B2B: la personalización a otro nivel
Herramientas de data enrichment e hiperpersonalización están redefiniendo la prospección y las ventas, especialmente en entornos complejos. - Product Led Growth: límites en entornos enterprise
Aunque el desarrollo de producto es más accesible gracias a los LLMs, en contextos B2B corporativos sigue siendo clave la venta consultiva.
Mucho más que contenido: comunidad y conexiones
Más allá de los aprendizajes técnicos, el evento volvió a demostrar el valor de la comunidad.
El Open Space reunió a perfiles diversos - CMOs, growth marketers, product managers o especialistas en data - con un objetivo común: aprender y compartir.
El resultado:
- Nuevas perspectivas sobre retos comunes
- Intercambio de experiencias reales
- Conexiones profesionales de valor
Porque, como defendemos en Runroom, el crecimiento no solo ocurre en dashboards, sino también en conversaciones.
¿Por qué el Growth Open Space sigue siendo relevante?
En un contexto donde la IA domina el discurso, este evento aporta algo diferencial: baja la conversación a tierra.
Aquí no se habla de tendencias abstractas, sino de:
- Qué está funcionando realmente
- Qué no está funcionando
- Cómo aplicar la IA en contextos concretos
Y, sobre todo, se construye conocimiento colectivo desde la práctica.
Conclusión: el futuro del Growth es colaborativo (y estratégico)
El Growth Open Space 2025 deja una idea clara:
El crecimiento no depende solo de herramientas o tecnologías, sino de cómo se combinan estrategia, datos y experimentación para generar impacto real.
La IA es una palanca poderosa, sí.
Pero el verdadero cambio ocurre cuando se integra en una forma de pensar orientada a impacto.
Os esperamos en la próxima edición, en octubre 2026. Stay tuned!