Esade, impactando con realidad aumentada

Reconocida por su excelencia académica, Esade es una de las principales escuelas de negocios a nivel internacional por su enfoque en la formación de líderes y emprendedores responsables y comprometidos con la sociedad. Como parte de su estrategia de marketing y comunicación, Esade se ha propuesto aprovechar las últimas tecnologías para conectar con su público objetivo y ofrecer una experiencia innovadora y personalizada. 

Fundada en 1958, y siendo parte de la Universidad Ramon Llull desde 1995, esta institución que trabaja con el firme compromiso de hacer las cosas bien y generar un cambio positivo y significativo en el ámbito de los negocios, se ha convertido en un referente educativo a nivel mundial por su innovación académica y su impacto social a través de la calidad humana de los profesionales que allí se forman. 

A lo largo de los años Esade ha conseguido crear un ecosistema colaborativo en el que se ha tejido una red académica, empresarial e institucional que ha convertido sus diferentes campus en verdaderos laboratorios de innovación y emprendimiento. 

El prestigio de Esade como entidad educativa es innegable, pero su continua apuesta por la innovación le lleva siempre a ir un paso más allá, a buscar la manera de mantenerse como referente en innovación. A su vez, cuidar y consolidar la conexión con los estudiantes es primordial para trasladar sus valores y seguir afianzando su éxito formando a los mejores profesionales. 

Desde Runroom, y ante este doble objetivo que nos planteaba Esade, vimos clara la oportunidad de trasladar la marca en el entorno de realidad aumentada, y este contexto, hemos colaborado con Esade para crear una serie de tarjetas de realidad aumentada que permiten a lxs futurxs estudiantes de Esade tener acceso inmediato a los folletos y pedir cita online con el representante de admisiones.

A través de estas tarjetas de realidad aumentada lxs potenciales estudiantes pueden acceder de manera directa toda la información relevante sobre la oferta académica, los programas de becas y los diferentes servicios de apoyo al estudiante. Lxs usuarixs pueden interactuar con los contenidos de las tarjetas de forma intuitiva y personalizada. Por ejemplo, pueden ver vídeos explicativos sobre los programas de estudio que seleccionan, acceder a información detallada sobre los requisitos de admisión o solicitar una cita online con el representante de admisiones.

Uno de los canales que Esade tiene para contactar con estudiantes son las ferias de educación, formación y orientación en las que muchxs jóvenes y profesionales buscan información de centros educativos y posibles salidas profesionales. El personal de Esade había identificado lo complejo que era a veces trasladar toda la información a lxs visitantes de sus stands, y, esta necesidad, se convirtió en la mejor oportunidad para aplicar la realidad aumentada y acompañar a Esade de esta manera: 

1. Creamos una alternativa a los folletos tradicionales transfiriendo la información al plano digital a través de realidad aumentada. Cada miembro del equipo comercial de Esade dispone de una tarjeta única con un QR que da acceso a una URL única. 

2. Cada QR dirige al visitante a una webapp en la que tiene a su disposición toda la información que necesite sin necesidad de descargar e instalar ninguna aplicación.

3. Generamos un backoffice desde el que Esade puede generar QRs y manejar la información de los ya creados con total autonomía. 

Para Runroom era importante que el cliente pudiera generar las tarjetas a través de un gestor propio, por eso optamos por partir de un proyecto open source que nos permitiese desarrollar nuestra propia solución. Finalmente escogimos MindAR, unas librerías JavaScript especializadas en image tracking con integración directa con A-Frame para la maquetación que nos garantiza el rendimiento que necesitábamos. Estan son algunas de las ventajas que nos aportaba según su GitHub: 

• Escrito en javascript puro, de extremo a extremo, desde el motor de visión artificial hasta la interfaz.

• Utiliza gpu (a través de webgl), y Web Worker para el rendimiento.

• Se trata de un desarrollador amigable, fácil de configurar. 

Con esto conseguimos un app 100 % web para la que no hiciese falta ningún tipo de instalación, sino que funcionase directamente con cualquier dispositivo, disminuyendo así la fricción tecnológica y aumentando la adherencia a la funcionalidad desde cualquier dispositivo.

Este proyecto ha sido un éxito rotundo para Esade. Por un lado, las tarjetas de realidad aumentada han permitido a la escuela de negocios conectar con su público objetivo de forma innovadora y personalizada, generando un alto nivel de engagement y fidelización. Por otro lado, han contribuido a posicionar a Esade como una institución puntera en el uso de tecnologías avanzadas para la comunicación y el marketing.

Otra de las mejoras que ha tenido el uso de estas tarjetas, ha sido el aumento de la eficiencia en su proceso de admisión y selección de estudiantes. Al permitir a los usuarios solicitar una cita online con el representante de admisiones de forma sencilla y rápida, las tarjetas han reducido el tiempo y los costes asociados a la gestión de la admisión, mejorando la experiencia del usuario y aumentando la eficiencia de la escuela.

En definitiva, las tarjetas de realidad aumentada de Runroom han sido una herramienta clave para que Esade se posicione como una institución innovadora y comprometida con la excelencia y la satisfacción del usuario.

En Runroom disfrutamos cada proyecto en el que nos embarcamos, pero este en concreto lo vivimos como una nueva oportunidad para aplicar nuestros conocimientos y seguir explorando la realidad extendida, la que aúna realidad aumentada, virtual y mixta. 

Es por este motivo que también hemos querido clavar nuestra bandera en el Metaverso a través de Decentraland, la plataforma descentralizada 3D en la que usuarios de todo el mundo comparten un mundo virtual. Si tú también te dejas caer por el Metaverso, no dudes en visitarnos. 

Como expertos en el campo tecnológico y en procesos de transformación, nos encantará acompañarte en la aplicación e implementación tecnológica de tu empresa. 

¡Cuéntanos qué tienes en mente y empecemos el camino juntos!

Contacta con nosotros.