Narrativa digital para MADNUM, el nuevo centro de Madrid

Colonial es la inmobiliaria de referencia en desarrollo, rehabilitación y explotación de oficinas de calidad en la zona euro con edificios en Barcelona, Madrid y París y una de las empresas del IBEX 35. Siempre adaptándose a las necesidades de sus clientes, Colonial ha sido también capaz de experimentar ofreciendo soluciones inmobiliarias sostenibles e innovadoras, generando valor a largo plazo a través de la gestión de oficinas y permitiendo que las compañías que confían en ellos puedan explotar y desarrollar todo su potencial. 

Dando un paso más en su visión inmobiliaria del futuro, Colonial ha concebido MADNUM como un espacio innovador que hace posible un nuevo concepto de trabajo y de vida en comunidad. Se trata de un hub para grandes empresas situado en una de las zonas con mayor proyección de Madrid, en el que también hay viviendas y espacios comunes como jardines, restaurantes y todo tipo de servicios. Se trata de un lugar inspirador en el que trabajar y crecer profesionalmente, un entorno que favorece el talento, y, a su vez, permite disfrutar de una gran calidad de vida.

Un proyecto tan carismático e innovador que pone sobre la mesa un nuevo concepto de oficinas, de relación con el trabajo, de convivencia y de vida en comunidad, no puede trasladarse de cualquier forma al plano digital. Colonial, depositando una vez más la confianza en Runroom, nos pidió convertir este ambicioso proyecto inmobiliario, de hecho, el mayor hasta la fecha, en poesía e inspiración que transmitiera emocionalidad a través de una narrativa visual memorable, guiando a lxs usuarixs a través de un recorrido que le permitiera entender qué es MADNUM y todas las ideas, reflexiones y visiones que hay detrás.

Todo esto, lógicamente, debía construirse sobre una plataforma eficiente y con un gran rendimiento a nivel de performance que pusiera foco en la experiencia de cliente, apelando a sus emociones y buscando el impacto a través de la creatividad, un proyecto web a la altura del proyecto urbanístico que estaban construyendo.

Con el reto ante nosotrxs, nos pusimos manos a la obra creando un equipo multifuncional de producción a medida poniendo foco en la creatividad para trabajar un storytelling que sustentara este traspaso del concepto de MADNUM al mundo digital. Además, tuvimos el placer de contar con el equipo de ilustradores de Forma, que demostraron una vez más su calidad y saber hacer dotando al proyecto de una identidad única.

Uno de los primeros retos que nos encontramos fue que todo estaba por concebir. Colonial sabía qué quería, pero dejó en nuestras manos la manera de hacerlo. Además, se añadía la complejidad de que participaban otros proveedores y era el cliente quien orquestaba todo, por lo tuvimos que hacer también un ejercicio de adaptación y asegurar el time to market previsto.

Durante el proceso de ideación y creación fue determinante que todos los miembros del equipo tomaran decisiones desde el primer momento, lo que se tradujo en eficiencia y capacidad de impacto. La metodología Agile forma parte del ADN de Runroom y con MADNUM la pusimos en práctica una vez más. Así es como trabajamos:

• En el sprint 0 por un lado nos concentramos en crear experimentos de prototipos semifuncionales con los que poder visualizar ciertos elementos para poder tomar decisiones, y por el otro en crear el concepto de diseño y el concepto de interacción y motion design. 

• En vez de avanzar todo el diseño y después pasar el testigo a los desarrolladores front-end, se diseñaba y prototipaba de manera simultánea en cada uno de los sprints de producto. Esto nos permitió avanzar con mayor seguridad al tener validaciones y feedback constante por parte del cliente del producto funcionando. 

• Trabajamos en pequeños ciclos validando de forma iterativa e incremental, algo que fue clave, pues llevar conceptos creativos a front-end es un reto extra, y en este caso, al incluir al equipo técnico en el proceso de ideación y creación, pudieron aportar su visión.

El principal resultado de este proyecto es haber dado a Colonial aquello que buscaba: comunicar satisfactoriamente el potencial y la proyección de algo que es mucho más que un edificio, es un nuevo concepto de ciudad, de empleo, de convivencia, de movilidad y de sostenibilidad desde un enfoque Human Centric. 

Con cada copy, imagen, vídeo, ilustración y animación incluida en  www.madnum.com pudimos transmitir  e impactar dando a conocer un proyecto capaz de promover cambios sociales y tecnológicos, y siendo parte activa de una transformación cultural que se prepara para el futuro. 

La presentación de MADNUM tuvo lugar el 2 de noviembre de 2022 en un evento del que se hicieron eco diferentes medios de comunicación y al que asistió el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. Así hablaban Cinco Días, El País y El Economista del buque insignia de Colonial en la capital.

En Runroom hablamos el idioma digital y sabemos cómo traspasar la esencia de algo abstracto a lo concreto con el equipo y la tecnología más adecuada. Tenemos claro cómo crear una narrativa visual en proyectos aspiracionales y creativos que buscan mover algo en lxs usuarixs, y si eso es lo que necesitas para tu proyecto, ¡nos encantaría acompañarte!

Escríbenos a [email protected] y descubramos juntxs la mejor manera de contarlo.